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金拱门其实不是门 是让你流口水的符号 - 嫌金拱门土?那红帽子、白娘子、李白鸟如何

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金拱门其实不是门 是让你流口水的符号

麦当劳听取心理学家建议采用金色拱门造型商标,企图让消费者联想到乳房,并感到饥饿,进餐厅消费用餐。

中国麦当劳公司改名「金拱门」引发热议,事实上麦当劳金黄色M字商标的英文昵称本来就叫「Golden Arches」(金拱门),而麦当劳当初是在心理学家建议下改用此商标,除了是英文名的首字,也是象征「母亲胸部」的符号,希望两者产生连结,让消费者看到金色拱门,就像孩提时看到妈妈的胸部一样饿了想吃。

麦当劳创办人麦当劳兄弟1952年修建新餐厅建筑时,希望能有流畅的动线与吸引人的外观,至少找了4名建筑师研究,最后只有Stanley Clark Meston愿意帮他们打造有大拱门的建筑。

麦当劳后来由Ray Kroc接手,成功拓展业务,并听取美国心理学家刘易斯.彻斯金(Louis Cheskin)的建议,将商标换成现在的「金色拱门」。彻斯金依据佛洛伊德理论,采取「佛洛伊德营销」,认为金色拱门商标造型会令消费者联想到一对「滋养的乳房」,出于幼儿时期本能及性欲驱使,当下会令消费者感到饥饿,自然而然进餐厅消费用餐。http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20171027/1229744/


嫌金拱门土?那红帽子、白娘子、李白鸟如何

中国麦当劳在经营权易主后更改公司名称,由麦当劳(中国)改为金拱门(中国),尽管商标及餐厅名不变,仍引发台湾网友热议,中国网友也很有意见,纷纷吐槽嫌土,称必胜客(Pizza Hut)照此逻辑应叫「红帽子」,星巴克(STARBUCKS)叫「白娘子」,德克士要叫「李白鸟」,肯德基(KFC)则按拼音改叫「开封菜」。

中国媒体周三传出,麦当劳(中国)公司已在12日悄悄改名金拱门(中国),消息一出,「金拱门」瞬间冲上微博热搜首位,可见中国网友喜欢也好,不喜欢也罢,就算「金拱门」这个名字再土,改名本身都已达到极大的宣传效果。

中国媒体称,如果「金拱门」真有什么「高人」指点,这个大师请得实在是赚大了。事实上,有网友爆料,接受中国麦当劳的中信不仅找了多家顾问公司,还确实透过关系在香港寻求高人指点。不过也有网友帮忙辩护,麦当劳金黄色M字商标的英文昵称本来就叫「Golden Arches」(金拱门)。http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20171027/1229569/


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